Questo lavoro certosino, capillare, di infiltrare riommici in ogni dove faccia parte dei media, iniziò con la bertuccia. Prima di allora il roma godeva del puro e semplice "prima amaggica, poi la moglie, i figli, gli amici, in ultimo la professione ".
Ma era una alimentazione spontanea, la pianificazione strategica iniziò nel 2000.