Imprese & mercati
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04-08-2010
ssc napoli
Merchandising a quota 25 milioni. Per ora
Ieri la presentazione delle nuove maglie ufficiali La società azzurra è quinta nella classifica degli acquisti dei tifosi dietro Inter, Milan, Roma e Juve. Tommasi (Macron): Che cosa serve per crescere ancora? I gol di Quagliarella, l'entusiasmo è fondamentale per vendere. Contraffazione? Non ci preoccupa, si rivolge a un altro target
Roberto amato
Vale almeno 25 milioni di euro, per ora, il giro d'affari annuo che ruota intorno al merchandising della società sportiva calcio Napoli, che ieri ha esordito al San Paolo per la stagione 2010-2011. Risale a una manciata di giorni fa lo studio di "Sport Economy" sulle vendite di magliette ufficiali in Italia nella scorsa stagione: il Napoli, con 45 mila capi, si è piazzato quinto nella relativa classifica alle spalle di Inter (200 mila), Milan (100 mila), Roma (80 mila) e Juventus (70 mila).
Ma i margini di crescita ci sono eccome. Solo che non dipendono tanto dalle strategie aziendali, come nelle imprese "normali", ma dal rendimento della squadra partenopea. Dall'ufficio commerciale della Macron, azienda emiliana produttrice di abbigliamento sportivo sponsor tecnico del Napoli, fanno sapere che il business non si limita alle magliette da gioco, ma che le vendite complessive si aggirano intorno ai 400mila capi: sono molto richieste le tute, ad esempio, nonché una serie di accessori "minori".
La Macron, che molto sta legando la propria affermazione sul mercato internazionale proprio alla sponsorizzazione del club azzurro, si è strutturata in modo da avere sulla città partenopea il proprio head quarter per le vendite dei prodotti del Napoli calcio. Ciò avviene sia tramite i punti commerciali presenti sul territorio, che gestendo da qui i flussi di vendite online verso l'Italia e l'estero.
Le prospettive per il prossimo campionato sono comunque di crescita. "Di cosa abbiamo bisogno perché il merchandising del Napoli cresca ancora? Dei goal di Quagliarella", spiega Alessandro Tommasi, direttore commerciale della Macron – Noi abbiamo lavorato al meglio perché la nuova divisa rappresenti il massimo, sia da un punto di vista della qualità del prodotto che del marketing, ma è l'entusiasmo dei tifosi – chiarisce Tommasi - che trascina le vendite".
Programmazione e passione: è su questo duplice binario che si muove la strategia della Macron, azienda produttrice di abbigliamento sportivo sponsor tecnico della Ssc. Napoli. "Abbiamo lavorato al meglio - afferma Tommasi - perché la nuova divisa rappresenti il massimo, sia da un punto di vista della qualità del prodotto che del marketing, ma è l'entusiasmo dei tifosi che trascina le vendite".
Ieri sera, in occasione dell'amichevole allo stadio San Paolo con i tedeschi del Wolfsburg, è stata presentata la divisa per la stagione 2010/2011, alla cui realizzazione ha partecipato con una consulenza stilistica il primogenito del patron Aurelio De Laurentiis, Luigi.
Il presidente, d'altronde, dimostra grande attenzione al merchandising: ha ceduto la licenza d'uso del logo della società per una serie di prodotti che vanno dall'abbigliamento ai dolciumi passando per scooter e casco ed altro ancora, guadagnando sia dalla stipula dei contratti che dalle royalties sulle vendite.
Marginale, sebbene i luoghi comuni che vogliono Napoli capitale del contraffatto, la concorrenza dei prodotti falsificati. Chi si rivolge a questo tipo di mercato, infatti, non rientra nel target di clientela delle aziende ufficiali, incidendo poco nell'andamento delle vendite. "Sembrerà strano, ma quella che si rivolge a questo mercato non è una clientela di nostra pertinenza", conferma Tommasi.
Per quanto riguarda i casi di sfruttamento indebito del logo della Ssc. Napoli, è stata la stessa società a tutelarsi promuovendo l'intervento della Guardia di Finanza.
Le prospettive per il prossimo anno, come si diceva, sono di crescita del giro d'affari. Il marketing calcistico però non è una scienza esatta: si basa sull'entusiasmo dei tifosi, trascinato dai risultati sportivi della squadra, piuttosto che su fredde strategie di mercato.
non mi stupisce, sono pari pari ai riommers su ste cose.
(http://www.fiodor.it/gallery/immagini/fiodor_store/Scrimaglio/Immagini/Napoli_450.jpg)
Io la doppia bottiglia di spumante Scudetto+Centenario la comprai..... :oops:
ahahah vabbè dai la bottiglia commemorativa di un particolare evento ci può stare.
Questo del napoli immagino sia il vino da tavola più venduto in zona.
la web cam ufficiale della Lazio la compreresti ?
(http://www.giordanoshop.com/images/fotoinserzioni/4194/webcam.jpg)
:lol:
Oddio, no... :D
Però da 'sto Giordano Shop qualcosa devo avere comprato, mi arriva periodicamente la loro newsletter... :lol:
Citazione di: Barabba Terzo il 05 Ago 2010, 23:39
Questo del napoli immagino sia il vino da tavola più venduto in zona.
Ti sbagli, neanche un vino prodotto da Hamsik e Lavezzi potrebbe intaccare il dominio di:
(http://www.bortonevivai.it/news/foto/Tavernello.jpg) :D