il medium è il contenuto.
se il medium in questo caso è la pubblicità televisiva per esempio, la forma televisiva ci comunica nient'altro che lo stesso contenuto finale, la mercificazione dell'esistente.
come dire che ne sò che uno và in tv a dice che non è giusto guardare la tv.
come dire che Lotito in tv dice che bisogna stare calmi, cambiare la cultura, che contano altre cose nello sport, e poi la sensazione che hai è che lui è agitatissimo, e che ciò che conta nello sport è immagine e lui non spezza il cerchio, visto che ci tiene moltissimo a comparire e visto che la cultura dominante premia i fenomeni, quelli che ad ogni costo (anche quello di apparire goffi in ripetizioni a mò di spot dei soliti tre refrein) riescono a far parlare di sè.