Come spesso accade, quando si trattano argomenti che riguardano la gestione societaria si finisce per toccare argomentazioni che sfociano nel giudizio verso la Presidenza Lotito, mischiando aspetti fra di loro indipendenti, e dove ognuno esprime idee che prese singolarmente sono giustissime ed opportune, ma che finiscono per c'entrare poco o nulla con il nocciolo della questione.
Prima cosa, dividiamo le singole questioni:
1. Avere uno Store al centro della Città è un qualcosa che la Lazio deve fare per motivi di visibilità, affinché questa non sia di predominio dell'altra squadra della Città, ed essendo ROMA una delle Città più visitate al mondo è illogico non avere degli Store nei punti di maggior afflusso turistico; la strategia, e quindi la ratio dei costi di apertura e gestione, di un eventuale Store al centro non è certamente la possibilità di guadagno, che cmq va perseguito al meglio da parte di chi poi lo dirige, ma soprattutto la pubblicità, quindi il ritorno di immagine.
2.La Presidenza Lotito, tanto per sfatare un altro falso luogo comune, ha fatto TANTISSIMO nel settore merchandising e marketing, soprattutto se si considera il contesto economico in cui tale investimento è stato portato avanti, ovvero in un momento di azione di pesante risanamento dei conti societari, e di crisi economica del calcio ma della società italiana in genere, rispetto agli anni80-90-primi 2000.
Negli anni '90, quando vivevo a Roma, anni di maggior successo, ed immagine, sportivo della Lazio, gli unici "store" esclusivi Lazio, biglietteria compresa, erano il Lazio Point di Enza a via Farini, un altro negozio alla romanina (non so come si chiamasse) e poi c'erano gli ORIGINAL FANS, in vari punti della Città....ma quello che è certo è che la S.S. Lazio non aveva una propria catena di negozi, o Store.
La gestione Lotito ha aperto una sua catena con il marchio ufficiale della società Lazio Style, nell'ambito del marketing è stata creata una Rivista Ufficiale, una Radio Ufficiale ed un canale tematico televisivo ufficiale, tutti prodotti che vanno sicuramente migliorati, ma che prima non esistevano...e questi investimenti sono stati fatti.
3. Terzo, ma non ultimo punto....il merchandising ed il marketing sono settori importantissimi per la valorizzazione e lo sfruttamento di una Immagine, che per quel che riguarda una società di calcio deriva PRINCIPALMENTE da ciò che questa riesce ad esprimere per risultati e valori tecnici IN CAMPO, e nell'ambito delle competizioni sportive cui partecipa, ed è l'aspetto più importante.
La Lazio è oggi considerato un Grande Club di Livello Internazionale, soprattutto grazie a quanto fatto negli anni 90 ed i primi anni del 2000, allorquando la strategia ambiziosa di Cragnotti ha proiettato la S.S. Lazio nel panorama calcistico internazionale, ospitando tra le sue fila Campioni affermati e di visibilità assoluta, oltre alle competitività costante in Italia ed in Europa.
Se la Lazio, e vi assicuro che è così, in Cile, Argentina, Inghilterra, Spagna, Brasile, Germania, Serbia, Grecia, Turchia, Africa... ecc. ecc. è considerato un grande Club per l'immagine competitiva che ha trasmesso in quegli anni....purtroppo il nostro dramma sportivo è stato quello che è successo nel 2004....se quel tipo di gestione, quella di Cragnotti o una eventuale similare, avesse avuto una continuità, magari anche leggermente minore, oggi avremmo avuto una immagine ancor più grande.....perché a fine anni '90 la Lazio a livello di considerazione non era inferiore a nessuno, se non ai vari Real Madrid, Barcelona, e per tradizione secolare alle tre strisciate italiane...è stato il declassamento economico che ha di fatto frenato questa immagine, a favore di altri Club che attualmente in Italia sono considerati ai vertici, e non certo i negozi o gli Store...
E' la forza della squadra, la potenzialità di questa, l'ambizione, i Campioni che ci giocano e che accettano di giocarci per Vincere che fanno di un Club un grande Club....a fine anni '70 la roma era una rometta, fu il progetto di Viola, coincidente con l'esplosione del calcio in Televisione, a lanciare i dirimpettai nell'immaginario collettivo come un grande club, acquistando Falcao, ed altri giocatori che poi si sono affermati in nazionale, tipo Conti...la stessa cosa avvenne al Napoli con l'acquisto di maradona e l'inizio di un dichiarato percorso sportivo ambizioso finalizzato non a partecipare...ma a cercare di VINCERE....poi, se nel caso di Napoli prima, e poi Lazio, questo percorso si è interrotto per motivi economici, portando ad un susseguente ridimensionamento tecnico, questo tracollo economico e tecnico per i giallorossi che abbiano in casa questo non è avvenuto, magari sono calati a livello di competitività, ma hanno dato una continuità al percorso iniziato nei primi anni '80, vincendo meno o anche non vincendo, ma sempre rimanendo in quel range, anche per i giocatori che militavano, alto di competitività....da Falcao Cerezo e conti ad Aldair Giannini Balbo, poi totti e Batistuta, Cafu Candela.....a noi spesso c'hanno fatto sorridere per i tonfi e le mancate vittorie, ma di fatto non sono passati da Falcao e Aldair a paolo Cannavaro e Missiroli 8due nomi a caso....purtroppo Noi siamo stati VIOLENTATI nella nostra essenza, siamo per forza di cosa passati dall'avere i Veron, Nedved, Nesta, Crespo, Simeone, Lopez, all'avere i gemelli Filippini, Talamonti, Oscar Lopez, Jimenez, Lequi....il tutto per esigenze economiche.....forse non ce ne rendiamo conto....ma quello che ci è successo avrebbe distrutto chiunque....invece ora, faticosamente, la Lazio sta riacquistando credito, fama e considerazione....certo si potrebbe fare di più e meglio....ma per quello che ci è successo, o che hanno voluto far accadere, siamo ancora lì, sin quasi in cima, perché Noi su quella cima c'eravamo, perché nonostante Tutto, negli anni del maggior successo NOI in EUROPA abbiamo vinto, quegli altri NO....MAI (!!!)....questo per dire che le questioni sul numero dei tifosi....SUL NOME.....(PER FAVORE NESSUNO PIU' METTA IN DUBBIO O IN DISCUSSIONE L'ORGOGLIO ED IL PRIVILEGIO CHE ABBIAMO ED ABBIAMO AVUTO NEL CHAIMARCI S.S. LAZIO....difeso tante volte....lo so che si discute, ma mai mettere in dubbio i dogmi....)....lasciano il tempo che trovano, quello che conta realmente sono la competitività, i campioni, e soprattutto le vittorie.
Scritto ciò, assodato questo aspetto...certamente va aperto uno Store al centro.
