Con il termine bias di conferma si fa riferimento a un fenomeno cognitivo che si verifica quando siamo portati a cercare, interpretare e ricordare le informazioni in modo da confermare le nostre credenze o aspettative preesistenti, ignorando o sminuendo le informazioni che le contraddicono.
Per evitare che questo succeda, o almeno limitare l'effetto del bias di conferma – che come abbiamo visto non possiamo eliminare mai del tutto – per prima cosa è basilare essere consapevoli dei nostri pregiudizi, poi occorre cercare fonti di informazione diverse e indipendenti, in modo da considerare tutti i fatti disponibili e valutare le cose in modo equilibrato e oggettivo.
Ciò significa che siamo più inclini a credere a ciò che ci piace o a ciò che corrisponde alle nostre opinioni e pregiudizi, piuttosto che a considerare le cose in modo oggettivo e imparziale.